Semestre 5. Marketing approfondi
Si la publicité
m’était contée…
La
publicité, dans son sens premier, c’est-à-dire ce qui consiste à « rendre public », apparaît dès l’Antiquité, sur les bords de la
Méditerranée.
Elle prend alors la forme de grandes fresques murales qui parlent d’hommes
politiques ou annoncent des combats de gladiateurs.
L’emballage
porte déjà des messages : les vases et
amphores servent de support pour inciter à acheter leur contenu.
En 1180,
Le criage, service public dépendant du domaine
royal, est organisé en corporation.
Les
crieurs assermentés crient les
ordonnances royales, et les enterrements puis à partir de 1415, les marchandises.
Avec
l'apparition de l'imprimerie au XVe siècle, la page imprimée devient accessible
au grand public. On constate l'apparition du flyer (petite page imprimée, généralement distribuée à la main
dans la rue), et des affiches tapissent dès lors les murs des villes.
Théophraste
Renaudot est le fondateur de la publicité et de la presse française par ses
deux créations:
1. Bureau d'adresse (1633) la Feuille du Bureau
d’adresses installé
dans l'île de la Cité à l'enseigne du Grand Coq, répertoriant offres et
demandes d’emploi, d’enregistrement, des propositions d’achat et de ventes, de
déclarations de tout genre. Une annonce coûtait seulement trois sous.
En 1789,
lors de la Révolution française, des
affiches sont typographiées ou imprimées pour diffuser rapidement les
textes révolutionnaires. On parle du Marketing politique!
1836
- Emile de Girardin, lance un quotidien
à grand tirage La Presse et ouvre
ses colonnes à l'annonce commerciale.
1992-1993
Les
affiches BENETTON de Toscani via l’agence Eldorado montrant l’agonie de David
Kirby, malade du sida, le tatouage HIV positive, ou les vêtements maculés de
sang du jeune croate Marinko Gragro déclenchent des polémiques violentes.
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| BENETTON de Toscani |
OSSATURE
DU COURS
- La publicité: définition
- Les huit grandes caractéristiques de la publicité
- Les modes d’action et les objectifs de la publicité
- Les différents types de la publicité
- Les acteurs de la publicité: annonceurs, agences et autres intervenants
- Visionnage des vidéos de Pub
Ressources bibliographiques
Les ressources audiovisuelles (Les vidéos du cours)
Les
publicitaires ne sont ni des saltimbanques, ni des géomètres, mais un peu des
deux.
Créativité et
rigueur doivent aller de pair
La publicité cherche à
susciter ou à renforcer des sentiments de sympathie pour une marque. Le registre
le plus fréquemment utilisé est l’humour
Creative Business Idea:
« Boire Evian chaque jour, c’est entretenir
la jeunesse qui est en soi, c’est être au mieux de sa forme à chaque âge de sa
vie. »
Les objectifs de la
publicité ne sont pas toujours marchands.
